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中国电影市场半年观察

2018-07-10 17:36编辑:xmx88.com人气:


  中国电影市场又交出一份漂亮的成绩单。

  2018年第一季度202.18亿元的总票房,不仅比去年同期增长39.8%,还超越同期的北美市场,首次成为世界第一。这个成绩也刷新了单季度国家及地区电影市场的纪录。

  2012年以来,中国电影市场规模稳居世界第二,直接市场规模近600亿元,已成为拉动全球影业上升的强大引擎。

  6月15日由北京电影学院、社会科学文献出版社联合发布的《电影蓝皮书:全球电影产业发展报告(2018)》预测,五年内中国将超过北美成为第一大电影市场。

  上半年市场成绩斐然

  今年上半年,我国电影市场的表现堪称出色。根据猫眼专业版数据统计,截至6月16日18:47,我国电影总票房已突破300亿元,用时比去年缩短了35天。

  国产电影表现尤其不俗。第一季度,国产电影票房150亿元,较去年同期增长93%,国产电影票房占全国总票房的74.2%。其中,《红海行动》以超过36亿元的总票房成为仅次于《战狼2》的中国影史票房第二名。

  向好的趋势已有预兆。2017年,中国年度总票房达到559.11亿元,再创新高,同比增长13.45%。城市院线观影人数达16.2亿人次,同比增长18.08%。

  此前的2016年,中国电影市场遭遇了2002年电影产业化改革以来的第一次增速变缓,暴露了中国电影长期积累的粗放型、数量型的增长模式和发展模式所造成的结构性危机和矛盾。

  中国电影能否延续黄金机遇期?2017年、2018年的“表现”成为关键。

  6月19日,《2018中国电影产业研究报告》在上海国际电影节期间正式发布。会上,资深电影市场研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉指出,2017年中国电影市场充满活力,中国市场已具有自我修复和调整能力。

  负责该报告海外版发行的美国电影协会大中华区总裁冯伟表示,由于中国市场的增长,全球的电影行业增长上升了7.6%。2017年全球票房主要构成中,北美市场占据28%,国际市场占据72%,其中中国市场在国际市场上占了近三成的比例。北美、中国和中国之外市场三足鼎立的格局正在形成,而且这个趋势会越来越明显。

  从数量扩张走向创作提升

  过去一年,中国电影人对如何从短期利益走向长远发展、如何从数量扩张走向创作提升有了更多思考。

  “中国电影正在发生积极的调整变化。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿告诉《瞭望》新闻周刊记者,这种调整变化主要表现在电影质量提升、类型多元化、文化价值表达、观众成熟四个方面。

  在尹鸿看来,国产电影质量的提升“非常明显”。“过去,口碑、市场双认可的电影一年不超过两三部。现在,一年可能有20部。”

  2018年1月,瑞银证券发布的一份调查报告称,和2016年相比,国产电影在观影者认可程度上有了明显提升:68%的受访者表示喜欢国产电影,2016年这一比例为60%。

  随着电影市场更加开放包容,走上大银幕的电影类型也逐渐多元,分众市场正在形成。“观众有更多机会可以按照不同的需求去选电影了。”尹鸿说。想看纪录片有《二十二》,想看安静的文艺片有《明月几时有》《冈仁波齐》,想看现实主义电影有《嘉年华》,看动作电影有《战狼》,看喜剧电影有《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》……

  电影的文化价值表达也收获更多期待,讲述中国故事、弘扬正面价值观的国产电影吸引了更多注意力。无论是《芳华》对生命、爱情的认知,还是《战狼》《红海行动》对国家与个体关系的关注,都展现了中国电影对文化价值的更多追求。

  观众的日益成熟是重要原因。随着观影经验的积累,观众正在形成良好的观影习惯,带动了欣赏水平提升和品位分化。佐证之一是,一些小众艺术电影在大片的“截击”下,依然收获了不俗的口碑和票房。

  “在很大程度上,有什么样的中国观众,就有什么样的中国电影。观众口味的提高和差异化,会倒逼中国电影质量的提升和类型的多元化。”尹鸿说,过去火爆的小清新爱情电影,大部分观众现在已不买账,而是追求品质更高、更厚重的作品,这“促使电影界不断调整”。

  中国电影家协会秘书长饶曙光认为,“过度投机单纯追求短期利益的时代,正在成为历史。当然,这种良性互动发展态势还仅仅是个开始,进一步加强巩固是一个长期的过程。”

  “要允许速度降下来”

  增长,是近年来中国电影发展最耀眼的标记:连续10余年30%的复合增长速度、世界第二大电影市场、每年16亿多的观影人次、已超过5万块位居世界第一的银幕总数……

  随着2017年下半年至今票房的向好、《战狼2》《红海行动》等“爆款”电影的不断出现,不少人再次调高了对中国电影发展的预期。

(来源:新浪时尚)

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